運動時尚品牌幾年來的競爭相當激烈，尤其是隨著中國市場本土品牌的崛起，不少國際運動品牌都感受到了壓力。不少品牌開始動力其他市場的心思，比如與奢侈品牌聯名或者推出個智能設備之類的。本土運動品牌也感覺到了壓力，近日LINING 就開始動了賣咖啡的心思。5月6日LINING人員回應了一個傳聞，LINING要開始賣咖啡了。在店內提供咖啡服務，這也是一種對LINING零售終端消費體驗的一種嘗試。換句話說，LINING也開始發現了終端消費留住消費者的重要性。
LINING近日的財報也有透露這一舉動的一些原因。因為LINING在中國銷售點的數量有5872個，這從品牌競爭來說是相當大的優勢。當然了在咖啡圈，的確擁有不少新來的品牌，比如快時尚品牌、珠寶品牌、甚至美妝品牌都有。但無一例外他們的終端門店優勢其實相比LINING 并沒有太多贏的幾率。LINING 對咖啡市場的規模相當看好，有數據透露2025年這一市場的規模會突破一萬億元，這對LINING來說淡然說不可錯過的好機會。
如果關注LINING 的品類也許不少人都已經發現LINING 在這些傳統的服飾領域一直在做各種技術的探索，年輕化的元素也一直在跟進。國潮風的流行帶動了LINING 對這一領域的探索，也的確收獲了不小的戰績。不過對比來說LINING 似乎對年輕人感興趣的流量快車也有很大的好感。
而且在店鋪本身內部增加服務其實是相對更節約成本的一種嘗試新服務的形式，也會在日后實現更多的功能。參考LINING 的服務品類范圍也會有一些認知，這個曾經人們以為的本土運動品牌其實早就開始進行細分市場的更多布局，不管是對童裝領域的跟進還是對一些運動領域單品的技術升級都足以見到它的野心。而對于熱愛運動品牌的年輕人來說是愿意在店內享受一下運動項目還是更樂意品嘗一杯咖啡呢？
未來在時尚消費品行業面對的競爭也許來自其他行業，如今更多品牌都開始意識到了這種可能性的存在。危機感是促使這些本土品牌不斷探索的動力，相信未來也會助力它們實現更好的發展。
