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    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

    來源:會員投稿   發布時間:
    導讀】從倫敦、紐約、東京的街頭走向世界,它正成為當下年輕一代向外界宣示自我態度的途徑:我們這一代,不愿受時代、性別、性格等一切因素束縛,要的就是彰顯自我、獨立灑脫。

      每一屆年輕人,都有自己的“潮”法。要說近兩年的大熱門,街頭潮流文化是當之無愧的。從倫敦、紐約、東京的街頭走向世界,它正成為當下年輕一代向外界宣示自我態度的途徑:我們這一代,不愿受時代、性別、性格等一切因素束縛,要的就是彰顯自我、獨立灑脫。

      而一旦將視線聚焦國內,就會發現熱衷街頭潮流文化的年輕人們,正紛紛上天貓趕“潮”。包括街頭潮流文化在內的諸多新潮牌、設計師品牌和圈層品牌及風格品牌,正成為天貓上新崛起的重要賽道。

      近期,天貓集結52個潮流品牌,共同向消費者展示下一季潮流趨勢——“街潮多元化”。從潮牌集結、聯合潮流霸主媒體Hypebeast、風暴音樂節線上“云蹦迪”到潮牌主理人集體亮相,天貓打出一手潮“牌”,又一次凝聚成“潮牌都在天貓”的感知。

    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

      打造新潮體驗,吹響潮牌集結號

      眾所周知,街頭潮流文化四大元素為街舞、DJ、說唱(MC)和涂鴉。此次“天貓潮牌”企劃中,天貓于多元街頭流行文化中提煉出 2022 潮流趨勢四大“關鍵詞”,公開平臺潮流矩陣:潮流運動、潮流音樂、高街潮流與涂鴉藝術,即以運動風格重繹潮流表達、自音樂風格尋獲穿搭靈感、潮流與時尚的跨界探索與街頭領域的多元藝術形態。當年輕人們圍繞著四大元素進行自我表達的同時,天貓潮流矩陣也在展開革新與進化,攜手更多青年世代見證潮流革新。

      同時,正是以這四大趨勢為脈絡,天貓匯聚國內外潮流品牌,為潮流玩家們打造出全新的線上“潮流集結地”。從潮流運動趨勢下的Palm Angels、Y-3、VANS、THRASHER、DICKIES、WASSUP,嘻哈音樂主題的AMBUSH、OFF-WHITE、BAPE、CLOT、ROARING WILD,Acne Studios、Alexander Wang、A.P.C、A-Cold-Wall、MAISON KISUNE所的高街潮流以及RANDOMEVENT、REDCHARCOAL、FMACM、TBSM、8ON8為代表的涂鴉藝術……五十二家國內外潮牌齊聚,在天貓烘托出一場個性的潮流盛宴。顯然,天貓扮演的角色不僅是潮牌與其受眾群體的“連接器”,同時也在充分發揮自身的平臺能量,將原本“小眾”的潮牌們推上更廣闊的舞臺。

    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

      潮音+潮人+潮牌,多元化強勢種草

      潮牌俱至,天貓又將如何打牌?對于潮流文化,營銷圈內早已有了“潮牌是個圈”的共識。從表層看,這本就是廣為流傳的經典論斷,但另一方面,這正點出了潮流文化的圈層性。對潮流人士來說,對一系列潮元素如數家珍只是基本功,但對普羅大眾而言,單是一連串的術語和英文標識就已讓人眼花繚亂。因此,如何做好潮流文化傳播、借助潮流元素賦能營銷,向來是個瓶頸顯著的問題。

      來看看天貓的打法;仡櫧诘囊幌盗袆幼,天貓整合創意策略、媒介渠道以及站內資源,共同形成高強度聚力,打出圈層滲透+出圈曝光的營銷組合拳,從云端撩動年輕人群心智,集聚潮牌種草勢能。其中「天貓潮牌之夜」潮酷風暴電音節,相關話題總傳播量高達10.3億+,引發業內關注。那么,連續三天的「天貓潮牌之夜」究竟是如何燥起來的?

      前期預熱階段,天貓發布一支“整活”視頻,將52家潮牌名稱全部寫入歌詞,以rap的形式科普潮牌讀音,用潮流年輕的方式讓“潮牌盡在天貓”的魔性音律響徹Z世代心智。這里還藏著一個小巧思:之所以將品牌數量定為52,恰是因為這是一副去掉大小王之后的撲克牌張數。

    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

      隨后,他們又攜手國際潮流媒體Hypebeast,共同發布潮流運動、潮流音樂、高街潮流與涂鴉藝術四大流行趨勢并作詳細闡釋,直接面向潮流圈層做深度溝通;并在同期與GQ聯合推出圖文內容《煩死了,怎么還在流行露腰裝啊》,以SVG化的“潮流安檢”形式搭配檢測“潮度”的趣味表達,引導搜索站內小程序、邀請大家齊聚「天貓潮牌之夜」。

    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

      4月28日到30日,「天貓潮牌之夜」潮酷風暴電音節在手淘限時營業,開啟接連三天的線上互動一體化潮聚。消費者只需在手淘搜索“潮牌之夜”即可跳轉音樂節會場,不僅能夠“云端”體驗 Off-White、Ambush、Stüssy 等52個品牌zui新虛擬 LOOK,還能解鎖互動豐富的「線上潮聚」體驗,百大知DJ Alesso、Dyro、Flo Rida、KASKADE限時4小時high爆現場。除了燥動聲色,天貓還特別邀請陳偉霆、Stella McCartney、王逢晨等一眾潮流主理人限時空降,不僅燃爆潮人們的情感共鳴,而且幫助潮流文化進一步破圈傳播。疫情之下,持續三天的“云蹦迪”帶給年輕消費者們各方位沉浸式潮流體驗,反復強化了“潮牌盡在天貓”的深刻認知。

    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

      天貓聯合50+潮流主理人及達人,推出趨勢內容達人買手櫥窗,一鍵產品化生成內容在站內構建消費者新形態溝通介質。作為潮流文化的推動者和潮流精神內核的代表者,主理人們憑借自身特有的潮流視角,向更多消費者傳遞自己的態度、品牌內核與跨界產品背后的理念,共同帶來的潮流趨勢預言,進一步吸引潮人聚集,促進潮牌出圈。

    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

      全新弄潮陣地,潮酷新趨勢

      潮玩、潮牌、潮流家居……“萬物皆可潮”的時代已經到來。然而潮流趨勢瞬息萬變,如何在保持自身風格的同時牢牢抓住Z世代,已是當下潮流品牌們重要的課題。而在坐擁超過2億“95后”消費者之后,淘寶、天貓所覆蓋的服飾人群已超過6000萬,毫無疑問,天貓已經成為潮牌們的“必爭之地”。

      早在街頭潮流文化剛在國內萌芽時,天貓就迅速引入了當時頗具影響力的一批潮牌。放眼當下,已有相關數據表明,天貓潮流商品的代際消費群體中,Z世代的購買人數、人均客單價和總成交額,這正是潮牌們理想的目標客群。作為潮牌與消費者的“連接器”,天貓正不斷整合平臺資源,借助入駐、首發、迭代等關鍵節點將潮牌頻頻推入大眾視野,潮流新風口。

    潮牌齊聚 限時云端蹦迪 天貓重構潮流營銷新生態

      近年來,天貓已越來越成為潮牌們的營銷陣地,當國際潮牌進入中國市場時,天貓也往往成為一致的“落腳點”。2020年,天貓潮牌交易額同比增長超過120%,設計師品牌增速同比超過180%。除了EVISU、IT、Aape、Carharrt WIP 等重量級潮牌開出天貓旗艦店之外,Kenzo、 Acne Studio,設計師 Alexander Wang、 Ground Zero 等奢潮品牌也在天貓直達消費者。2021年,日本潮流教父藤原浩、SOPHNET.主理人清永浩文以及visvim的主理人中村世紀共同創辦的JUST LIKE HONEYEE,以及OFF-WHITE、NOT SO APE、D-MOP等也紛紛入駐天貓……

      含金量滿滿的成績單,是這場“雙向奔赴”價值感的zui好注解。天貓既讓潮流IP和品牌們擁有了更大的勢能,也以此為原點不斷向外輻射自己的影響力。這個“弄潮”的過程,同時也在為天貓帶來源源不斷的新爆款、新供給和新人群,進而為平臺帶來新增量。當然,天貓的“野心”絕不止于此,或許,他們正在重新構建一個將品牌、粉絲與潮流文化悉數融合的潮流消費生態。屬于天貓的“潮流帝國”,仍有的想象空間。

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