快時尚在面臨新冠肺炎疫情帶來的封鎖和消費減少的沖擊時曾經受到了較大的影響，很多人擔心快時尚品牌的壓力會比奢侈品牌更大。不過面對變化快時尚行業擁有更靈活機動的策略去調整和適應。近日H&M集團對外披露的業績報告顯示四季度內品牌的銷售收入已經有不錯的增長。作為ZARA和H&M的母公司，Inditex集團一直以來都會將二者做一番比較。此次H&M的財報似乎驗證了ZARA不理想的發展。為了迅速從競爭中迎頭追趕，ZARA也有了新的規劃和發展策略。
12月6日ZARA聯手韓國時尚品牌ADER ERROR打造了新的AZ Collection 系列。并表示這次合作的初衷就是要重新定義Z世代的思維和文化觀點。在生活方式越來越多樣的年輕Z世代消費群體中，他們的個性和喜好也在經歷著多重社會因素的影響。NFT、虛擬現實、經濟變動、疫情影響，一系列的新生事態和影響疊加，對Z世代年輕人的審美和喜好都有重塑和沖擊。
這次合作推出的新系列包括了眾多的單品，傳達出的觀點都來自真實的真我的性格表達，這次聯手合作似乎提出的是一種全新的Z世代哲學文化和處事理念，博得了很多人的認同。系列的作品剛上市就售罄，更驗證了雙方的設計實力。新系列的作品有鮮明的個性、醒目的輪廓，與Z世代的年輕人不想被定義，但又敢于表達自我的性格契合。在價格上新品的定位并不高，依然滿足了眾多追求時尚個性年輕人的消費需求。
除了定義新的Z世代風格之外，ZARA還在其他賽道有新的布局。近日ZARA宣布和換裝社交應用ZEPETO展開合作。與韓國時尚品牌推出的系列聯名單品也能想搜虛擬化的服裝服務，更是大大刺激了年輕消費者的購買熱情�？鞎r尚品牌的價值和內涵一再被創新和定義，而與其他快時尚品牌進行的聯名與合作也加入了更多多元審美的定義，帶來了意想不到的熱度。
在奢侈品賽道合作聯名是發展的催化劑，而在快時尚領域這種趨勢依然是發展的加速器，不少品牌從中獲得了新生，也找到了品牌未來發展的方向。期待看到更多快時尚品牌帶來更多摩登的新品。
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